Процесс создания модной коллекции: от разработки до продаж на различных площадках
Занятие 1. Психология потребительского поведения
- 1. как люди делают выбор и на что обращают внимание, факторы выбора и потребности
- эмоциональный и рациональный выбор
- психотипы покупателей
- нейромаркетинг и покупательское поведение
Занятие 2. Разработка и Создание коллекции:
- разработка концепции коллекции
- отрисовка эскизов, выбор образцов-прототипов, подбор фото, тренды, повтор хитов
- Создание 3D-одежды. Как переносить лекало своих моделей в 3D и экономить на тканях
- проработка цветовой гаммы следующего сезона, трендов
- роль конструктора в процессе разработки и производства модели
- процесс конструирования: какую информацию вы должны дать конструктору на входе и какой должны ожидать результат
- какие конструкции являются базовыми: что можно легко преобразовать в другую модель, а что проще строить с нуля
- требования к качественным лекалам
- 9. как оценивается профессионализм конструктора
- сроки, условия сотрудничества
- практика с разбором ваших эскизов
- отшив первого образца: макета и из оригинальной ткани
- примерка, корректировка образца. В каком случае нужен повторный образец
Занятие 3. Тренды в фотосъемках. Как организовать фотосессию
- виды съёмок для бренда: fashion-фотография в глянце, имиджеваяfashion-съёмка, коммерческая fashion-съёмка, стритстайл съёмка
- задачи съёмок
- сколько и какого контента необходимо модному бренду
- референсы и ориентиры
- 5. как организовать съемку: особенности продюсирования
- location — особенности общения (разрешения на съемку, бартер, оплата)
- постановка ТЗ команде
- коммуникация с заказчиком
- юридическая и финансовая сторона продюсирования съемок
Занятие 4. Продажи на маркетплейсах
- чем стратегия продаж на e-commers площадках отличается от офф-лайн продвижения или инстаграм
- обзор Wildberries, Lamoda, Ozon и Amazon, целевая аудитория и принципы работы
- 3. как анализировать конкурентов и считать емкость спроса
- какие товарные категории наиболее востребованы
- начало работы и первая поставка: документы и необходимые вложения
Занятие 5. Воронка продаж. Основы таргетинга
- 1. что такое воронка продаж
- этапы воронки продаж в Инстаграме
- 3. как взаимодействовать с клиентом на каждом этапе
- 4. как синхронизировать Инстаграм с другими точками контакта с клиентом
- 5. как работает таргетинг
- цели таргетинга: получить покупателей, получить новую аудиторию, повысить узнаваемость бренда
- подготовка соц.сетей и сайта к рекламе, что сделать прежде, чем запускать рекламу и привлекать посетителей
Занятие 6. Финансовые и юридические вопросы модного бизнеса
Юридическая грамотность в бизнесе. Организация юр.лица. Договоры
- ИП и ООО — правовые и финансовые аспекты
- оптимальная структура бизнеса: как развести риски
- лайфхаки и успешно работающие модели
- на что обратить внимание при составлении договора с фабрикой на давальческом сырье
- договоры покупки, продажи, поставки — на что обратить внимание
- договоры комиссии, агентские, реализации (кейсы с не выплатой)
- договоры аренда торговых площадей
- конфиденциальность договора
- трудовые договоры, подряд, оказание услуг и т. д.
По итогу всех лекций вы получаете образцы договоров, практические задания и много полезных материалов.
